FRANCE DU VIN
by Charliban

Quand le vin fait souffler un vent de culture sur Lidl

Auteur: @Charliban

Quelle surprise en ouvrant l’autre jour une enveloppe ayant comme émetteur le groupe de distribution allemand Lidl, plutôt connu pour ses politiques de prix agressives sur un choix de produits restreint! Loin de cette image (bientôt d’Epinal?) et réputation, c’est un livre au format BD que j’ai reçu, avec une belle reliure et un effort certain pour l’illustration:

LIDL
LIDL

D’ailleurs c’est l’illustration qui m’a dans un premier temps intéressé: une référence non dissimulée à Alfons Mucha, peintre et illustrateur tchèque qui a marqué de son empreinte les affiches publicitaires du début du XXème siècle. Mais avec un style plus moderne, proche des images de Manga des fameuses Gouttes de Dieu par exemple. Un mélange savamment étudié au final pour plaire aux générations actuelles et à leurs différentes références culturelles.

L’intérieur est à la fois simple, clair et bien imagé. Voir même un peu simpliste et enfantin me direz-vous? C’est vrai que le style et la mise en page se rapproche plus de la BD, mais je peux vous assurez que la plupart des visiteurs du Festival de la BD d’Angoulême ont largement dépassé la trentaine. Donc ça ne me choque pas comme style, ça me parle bien même:

Lidl Foire aux vins 2014

A travers cet ouvrage bien léché et calibré, Lidl assume sa montée en gamme (c’est écrit noir sur blanc et répété plusieurs fois) et nous propose 150 références “made in France” pour sa prochaine Foire aux Vins de septembre, avec une présentation de 7 producteurs qui seront présents:

Au final une sélection enfin “humaine” (150 sélections), avec une délimitation géographique claire (la France pour cette année 2014), et une répartition 50% (rouge), 30% (blanc), 20% (rosé) pour les couleurs. Je dois bien l’avouer, pour votre 10ème année sur les Foires aux Vins…bien joué Lidl!

Et pour ceux qui voudraient en savoir plus sur les autres Foires au Vins de la rentrée, et surtout connaître les dates exactes à mettre dans leur agenda, je vous recommande chaudement l’article de la Feuille de Vigne sur le sujet:

www.lafdv.fr